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Una nueva expresión se abre paso entre las generaciones más juveniles y demuestra cómo los códigos nacidos en internet y los videojuegos comienzan a incorporarse con naturalidad al lenguaje cotidiano. Se trata de “farmear aura”, concepto que en las últimas semanas se ha viralizado en redes sociales, especialmente a través de videos protagonizados por jóvenes que compiten por demostrar quién puede generar mayor impacto frente a los demás.

La expresión combina dos conceptos de origen digital. “Farmear” proviene del inglés farming, término ampliamente utilizado en los videojuegos para describir la repetición de acciones destinadas a acumular recursos, experiencia, monedas u objetos. “Aura”, en tanto, adquirió en redes sociales un sentido asociado al carisma, el estilo, la seguridad o el impacto que una persona provoca en quienes la rodean.

Así, “farmear aura” puede entenderse como una acción destinada a acumular simbólicamente prestigio, admiración o carisma. Una respuesta ingeniosa, una pose, un baile, un gesto llamativo o una actitud considerada particularmente segura pueden convertirse, bajo esta lógica, en una forma de “sumar aura”.

La tendencia también ha dado origen a las denominadas “batallas para farmear aura”, competencias que recuerdan a las batallas de freestyle o de rap. En ellas, dos personas buscan impresionar al público mediante movimientos, bailes, gestos o demostraciones de personalidad. El objetivo no necesariamente es ganar algo concreto, sino protagonizar un momento que sea reconocido y valorado por los demás.

Para Juan Francisco Ugarte, académico del Departamento de Publicidad e Imagen de la Universidad de Santiago de Chile, la rápida expansión de este tipo de conceptos se relaciona con la necesidad de pertenencia y con la forma en que las nuevas generaciones utilizan el lenguaje digital.

“El lenguaje siempre busca la máxima eficiencia”, explicó el académico a Diario Usach, quien sostiene que expresiones provenientes de internet y de los videojuegos funcionan actualmente como una especie de “contraseña generacional”.

“La cultura digital hiperconecta. Un meme o cualquier término que sea gamer, funciona como una moneda social rápida de comprender. Estos conceptos actúan más que nada como contraseñas generacionales porque identifican de inmediato a quién comparte los mismos referentes informativos y emocionales. Entonces alguien que diga farmear aura entiende de dónde viene y tiene ese punto a favor”, complementó el académico.

Según Ugarte, esta dinámica ayuda a comprender por qué términos que originalmente pertenecían al mundo de los videojuegos pueden trasladarse con tanta rapidez a situaciones de la vida cotidiana. Para el académico, la frontera entre lo virtual y lo presencial se ha vuelto cada vez menos clara entre los jóvenes.

Por eso, expresiones como estar “en el prime”, sufrir un “nerf” o hablar del “lore” de una persona pueden ser utilizadas en una conversación presencial con la misma naturalidad que otros modismos. El vocabulario digital deja de ser exclusivamente propio de las pantallas y comienza a describir experiencias, personas y situaciones del mundo real.

“Las plataformas como TikTok o Twitch no son espacios de evasión necesariamente, sino que son una especie de capas superpuestas de la experiencia cotidiana que los jóvenes poseen en el día a día. Entonces, decir que alguien está en su ‘prime’ es tan natural como usar cualquier tipo de modismo tradicional. No los superponen, o tampoco los intercambian, pero es igual de natural para ellos”, detalló el experto.

😂 Para los que no sepan qué es “farmear aura”: es la nueva obsesión de internet por sumar puntos imaginarios de carisma, estilo o “presencia”.
pic.twitter.com/uJ461kiuz8

— Central News EC (@CentralNewsEC) August 15, 2026

INTERPRETAR LA REALIDAD

De este modo, el fenómeno de “farmear aura” sería, de acuerdo con el académico, parte de un proceso más profundo: conceptos nacidos en internet y los videojuegos comienzan a funcionar como herramientas para interpretar situaciones del mundo real.

Ugarte planteó que estas expresiones pueden convertirse en una especie de “metáfora cognitiva”. Un ejemplo es el uso de “NPC” para describir a una persona considerada poco autónoma o que actúa de manera repetitiva, en referencia a los personajes no jugables de los videojuegos.

Algo similar ocurre con “lore”, concepto utilizado para referirse al trasfondo o historia de un universo narrativo y que actualmente puede emplearse para hablar de la historia personal de un amigo.

“Internet ya no es un medio de comunicación solamente, sino que también es una especie de arquitectura mental con que esta nueva generación interpreta el mundo real”, afirmó.

*me anoto en el torneo de farmear aura*

El ctm que me toca en primera ronda: pic.twitter.com/ltY66fUeQD

— Frank Austin (@Tocomples316) August 15, 2026