Noticias

La Corte Suprema acogió la demanda por competencia desleal interpuesta por la Asociación Gremial de Productores de Leche de la Región de Los Ríos A.G. (Aproval) y prohibió a The Not Company SpA (NotCo) utilizar la palabra “leche” en los envases y campañas de promoción o publicidad de bebidas vegetales.

En fallo unánime, la Cuarta Sala del máximo tribunal estableció quec The Not Company SpA incurrió en actos de engaño, susceptibles de confundir o inducir a error a los consumidores.

La Corte Suprema acreditó que The Not Company difundió "hechos o aseveraciones incorrectas e inexactas al designar su elaboración con la palabra ‘milk’ (que significa ‘leche’ en inglés) siendo este el elemento que más destaca en el envase tetra pack, por tamaño, posición y color, junto a la imagen de una vaca en la parte inferior".

"El uso de la expresión ‘not’, al lado del vocablo ‘milk’, y la tarjadura del dibujo del vacuno no logran desvirtuar el mensaje recibido por los consumidores, más aún si consideramos la utilización de frases publicitarias en redes sociales y otros medios de comunicación", agregan.

Además, se argumenta que la conducta de la sociedad "se enmarca en los llamados actos de engaño del artículo 4 de la Ley N°20.169, la circunstancia de que el Código Sanitario dispone en sus artículos 105 bis y 105 ter que la leche es de origen animal y que sin otra denominación que la acompañe ‘es el producto de la ordeña de vaca’ y que ‘se prohíbe catalogar y etiquetar como leche a un producto que no sea de origen animal".

De esta forma, el máximo tribunal confirmó el fallo del Primer Juzgado Civil de Valdivia y acogió la demanda por actos de competencia desleal deducida en contra de The Not Company SpA, prohibiendo el uso de la palabra ‘leche’ o de cualquier rotulado, distintivo, dibujo o imagen propios de la industria lechera.